国际性
展览企业对展览市场调研这项工作十分重视，每个新举办的展览，通常需外向型经济大量的财力、人力与物力组织市场调研，做到知己知彼。我国展览业随着展览市场的逐步成熟，越来越多的展览企业也开始对展览市场调研的意义有所认识，但组织展览市场调研的能力仍相当薄弱。要提高我国展览工作的组织水平，首先需从展览市场的调研着手，展览策划要以市场调研的资料来作基础。展览市场调研对展览策划有以下积极意义。
1.了解展览市场趋势发现新的市场机会
展览市场是瞬息万变的，展览市场营销调研本身是一种管理手段，它强调展览企业在整个营销过程中要注意了解动态市场，把握机会，及时发现展览营销中的失误，随时改进展览营销活动，以更好地满足参展企业的需求。展览企业通过市场调研，可以及时了解展览市场发展趋势，掌握展览营销环境、展览市场需求状况等有关信息洧利于发现新的市场机会。
2.充实与完善展览市场营销信息系统
展览市场调研是一项基础性的长期工作，需系统、持续地搜集大量有价值的信息。主要是对展览市场相关营销信息进行广泛深人的调研与分析。这些在调研中采集的市场信息被输人到市场营销信息系统后，使得营销信息系统的内容日益充实与完善，从而更好地服务于展览企业及展览业的发展。
3.有助于展览组织机构进行科学决策
从宏观环境来说，我国长期受计划经济体制的影响，企业对市场营销调研缺乏必要的认识，对市场认识与把握不足。不少展览组织机构因缺乏市场调研，采取盲目的营销行为，造成巨大的经济损失，从而失去市场机会。因此市场调研有助于展览组织机构进行科学决策。
